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扬子SEO:【ASO教程】一小时上手APP排名优化!

SEO品牌 董小松 6790℃ 0评论
ASO优化繁琐细碎,更要时时矫正、莫忘初心。掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。

一、ASO六个基本原则ASO

SEO关键词权重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

APP Title 与 Keywords 关键词排重:APP Title 与 Keywords 中出现同一关键词时,权重无法形成叠加效应,只会被计为一次。因此,同一关键词如果在 Title 中出现,则不要在 Keywords 再出现,避免浪费字符;

利用副标题强化关键词:APP Title 采用主标题加副标题形式,副标题除了承担介绍 APP 作用的功能之外,还要着力多提及关键词。如小咖秀的副标题 “最火对嘴表演飙戏 APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器” 中提及了 “表演”、“飙戏”、“美颜”、“美妆”、“神器” 等关键词,可谓用心;轮流战术:参考原则 1 的权重排序,我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前时,可选用其他的核心关键词继续优化;Keywords 中越靠前的关键词权重越大;描述的字数没有限制,建议控制在 300-500,保证核心关键词 8-12 的频次出现,最好出现公司联系方式,如公众号/ 企业微博账号/ 客户 QQ/QQ 群等。

二、ASO三个基本概念

1. 关联性(Relevance):某个特定关键词与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效转化。

2. 难度(Difficulty):某个特定关键词的竞争激烈程度,对应值越高意味着它越难进入前列排名。

3. 流量(Traffic):某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

以上三个维度的设置出现问题或 APP 本身没有可观新增量,关键词排名在 30 开外是很正常的,各位在追逐高热度词时一定要结合 APP 的现状进行分析,杨子给大家提供一套重点关键词的整合公式: 高关联性 + 适中难度 / 流量+靠前放置=关键词引入高下载量下面我们就来详细解决上述概念的操作方式。

三、ASO具体操作

1. 选择高关联度的关键词

沿着品牌词-关联词-竞品词-竞品关键词的思路发掘理想的高关联度关键词,推荐工具 APPDUU(查询竞品词和竞品关键词,关键词拓展)。

2. 选择合理难度的关键词

在设置关键词时,如果能瞄准几个难度低、流量高的 “黑马词”,一定事半功倍。如何分析关键词的难度是否合理?公子给出两个评判维度:一是该关键词相关 APP 数量和 APP 本身的热度;二是关键词的热度。

3. 选择适当流量的关键词

流量的判定可以结合 ASOU 指数和百度移动端指数进行综合判定,ASOU 指数和百度指数呈现的走势规律不同,一般来说,百度指数会对 ASOU 指数产生影响。

因此,我们需要以 ASOU 指数评估现在,用百度指数来预估未来。全球购的热度上升很大一部分原因是被各 APP 炒热的,实际搜索热度并是很高,运营人员在做全球购时心里一定要有底,否则盲目优化这样的虚高热度的关键词将得不偿失。

4. 追踪关键词

关键词追踪需要关注的数据:APP 的排名和关键词的热度。使用工具 ASOU(追踪关键词历史热度)和 App Annie(追踪关键词历史排名)。

四、持续提升关键词排名

1. 关键词与评论

想增加关键词的覆盖数,或者增加现有关键词的排名,一个有效的方式就是将这些关键词放在评论中。评论中高密度出现的关键词,一是会增加收录的机率,二是会提升现有关键词的排名。

2. 关键词与长尾词

小伙伴们经常会提到一个这样的问题:设置时是该选择热度高的词还是热度适中的词?从 ASO 的实操经验分析,这个问题要视 APP 具体现状进行回答,如果自家 APP 的日新增比较理想或推广费用比较充足,可以选用这些关联度高的高热度词进行重点优化;否则,个人建议还是选择热度适中且与 APP 关联度较强的词。

3. 关键词导量

当上述优化的方式你都做到了极致,关键词排名依旧没有达到预期,我们该怎么办?这 个问题想必是很多小伙们时时刻刻都在面对的,当已有的优化方式成为大家的共识,优化效果也就意味着会被削弱。这个时候需要做的是寻找新的优化途径,这就诞生了行业内比较主 流的优化

方式:导量优化。通过引导用户搜索指定的关键词下载 APP,在短时间内积累大量的搜索下载激活来快速提升关键词的权重,进而影响关键词的排名。

总结:ASO优化繁琐细碎,更要时时矫正、莫忘初心。掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。 简明ASO教程,让你快速掌握ASO的优化。

 

(文章转自扬子SEO博客)

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